歐洲是入境游重要客源市場，為充分利用對歐部分國家免簽和入境支付便利化等政策利好，推動歐洲赴華旅游市場加快復蘇，文化和旅游部國際交流與合作局2024年陸續開展“百名歐洲國家旅行商來華踩線”活動。5月26日至6月8日，由駐巴黎、馬德里旅游辦事處邀請的39名法國、西班牙旅行商赴重慶、陜西、四川三地踩線。海南航空為此次活動提供了支持。

　　重慶市文化和旅游發展委員會、陜西省文化和旅游廳、四川省文化和旅游廳高度重視，精心策劃踩線行程和考察內容，組織歐洲旅行商考察大足石刻、武隆喀斯特等世界遺產地，參訪三星堆博物館，觀看《夢長安—大唐迎賓盛禮》、川劇等精彩演出，參與體驗打太極、川菜制作、品茗等中國文化體驗，并與各地景區、旅行社、游輪企業、航空公司交流洽談。許多旅行商第一次到訪三星堆博物館，被神秘而獨特的三星堆文化深深震撼。在行程的最后一站，古老的樂山大佛腳下，一場融合茶會、峨眉武術、彝族民歌等富有地方特色的“歡送儀式”為旅行商們的來華踩線之旅劃上了圓滿的句號。

　　為提升踩線活動實效，便于歐洲旅行商開發設計中國旅游線路產品，國際交流與合作局專門委托中國旅游集團旅行服務有限公司設計考察線路。“西安—成都—重慶”一線受到旅行商高度評價，不少旅行商表示，以往歐洲游客游覽完西安和周邊的華山就走了，沒想到西安到成都坐高鐵這么方便。國際交流與合作局在行程中安排了入境旅游便利化政策措施等方面的培訓和推介，并開展訪談和問卷調查，認真聽取旅行商們的反饋意見。聯合國旅游組織專家瑪麗·皮埃爾表示，“中國對入境游反應迅速，在免簽、支付便利化方面做出很多努力。歐洲游客對中國的少數民族非常感興趣，在歐洲有專門做民俗風情旅游的旅行社，建議多推介這方面的產品。”西班牙云溪旅行社總經理安東尼奧·路易斯表示，優秀的外語導游對國際旅游發展非常重要，導游像教師一樣，能夠用自己的知識讓外國游客了解當地的文化與歷史，希望有更多專業的外語導游。

　　今年4月以來，駐歐洲地區旅游辦事處已先后組織意大利、英國、德國旅行商分別赴北京、上海、西安、浙江、安徽、長沙、張家界等地考察旅游產品和線路。

來源：國際交流與合作局